原标题：揭秘山寨 AirPods 暴利江湖：有人月赚数千万，苹果为何坐视不理？
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「你放心，我们家的机子，就算是苹果 CEO 库克来了也分辨不出。」深圳华强北赛格电子大厦，经营山寨苹果耳机的陈锐展示着手里的高仿 AirPods，满脸「自豪」的对《深网》说道。
高仿 AirPods 是华强北时下的热销货，在赛格电子大厦和周边几座数码商城里，这些做工精致山寨货摆放在柜台的显眼位置，商家热情招揽前来询价的客户，「商机」面前，似乎没有人担心背后存在的风险。
很长一段时间，华强北都以完备的电子零部件配套而闻名，随着珠三角地区电子代工业繁荣带来的工程仿制能力，让它被视为全球消费电子的风向标。
2016 年 9 月，苹果在秋季新品发布会上推出了初代 AirPods，这款主打降噪和音质的无线蓝牙（TWS）耳机迅速引爆了一个全新市场。相比于不到 300 元的硬件成本，初代 AirPods 1276 元的起售价，让苹果获得了超过 400% 的毛利。以 AirPods 为主的可穿戴设备业务拉动着公司股价节节攀升，立讯精密、歌尔股份等苹果声学产业链上的公司也受益其中。
很大程度上，AirPods 是苹果继 iPhone 之后推出的最成功的产品。市场调研机构 Counterpoint 的数据显示，2019 年，全球 TWS 耳机的规模为 1.2 亿部，AirPods 销量占其中的近一半，预计 2020 年，TWS 耳机的市场规模将达 2.3 亿部，AirPods 销量也将增长至 8900 万部。
快速增长的市场、巨大的利润空间，AirPods 自然难逃被山寨的命运。陈锐告诉《深网》，2017 年初，第一代 AirPods 上市一个多月，华强北就出现了最早的山寨品，起初只是简单的外观仿制，经过几年迭代，现在的高仿 AirPods 除了外观上与正品一模一样，AirPods 有的软件功能也全都能实现。
多位业者向《深网》展示的高仿 AirPods 都足够以假乱真，开机后能自动与 iPhone 手机进行识别配对，可以查看序列号，支持改名、定位，降噪、通透等功能一应俱全，甚至能用苹果语音助手 Siri 来唤醒。
山寨 AirPods 越来越逼真背后是巨大的财富效应，低调的华强北商人有时并不避讳讲述身边的财富故事：「前几年做的基本都发财了」，「生意好的时候一天赚几十万都有过」，「我有朋友靠做白牌在深圳买了几套房」……
两年前进入白牌耳机行业的李飞，向《深网》还原了山寨 AirPods 的生产过程。
李飞告诉《深网》，如果有人想要做白牌的生意，一般是先在行业内寻找公模，所谓公模就是 AirPods 的模具。AirPods 一代、二代和三代出来以后，就会有人按照苹果的模具开发一套相同的模具，这种模具做出来的产品能保证外观和苹果一模一样。
也有人为了避开风险，选择中性模具，所谓中性模具其实也是公模，只是在 AirPods 的基础上做了放大或者缩小，如果被问有没有高仿的苹果耳机，对方会说这是公模，但其实也是高仿耳机。
当然，一些有深厚资源的玩家不会等到在业内寻找公模，而是在苹果正式发布 AirPods 新品之前，就通过自己的渠道拿到了原始图纸。这背后的灰产早已是公开的秘密，就像新款 iPhone 发布前，总会有人提前拿到图纸生产出手机壳开始销售，而这些人往往能赚到第一波钱。
硬件的部分比较容易解决，软件的部分则需要专业的蓝牙芯片。目前，苹果、华为都有自研的蓝牙芯片，其他布局 TWS 耳机的安卓系手机厂商则采用高通的方案，华强北阵营为主的山寨玩家基于成本的考虑，大多采用杰理、中科蓝讯和洛达蓝牙芯片。
很多从业者驾轻就熟，有了外形和芯片，细节功能就看各自的使用的零配件和软件。有实力的山寨厂商会由自己的技术团队进行软件，而规模较小的厂商则一般外包给方案公司。
从山寨 AirPods 的进化路径来看，杰理、蓝讯和洛达等第三方蓝牙芯片厂商的技术进步，以及专业方案公司的成熟，让山寨产品做得越来越精致，也催生了白牌市场的繁荣。
从外观上，已经无法辨别仿品与正品的区别。华强北的多位业者告诉《深网》，目前 AirPods 的压感、触控、喇叭和降噪等功能配置，在仿品上都能实现，不过真实体验自然不如正品。「你花一百块买一个中性（仿冒）的，和一千多的真货比肯定还是有区别的。」一位从业者说。
目前山寨 AirPods 制造环节中最难的是降噪功能，李飞告诉《深网》，「降噪技术难度大，要靠公司实力，调得很好，降噪就好，如果调得不好，就差一些。降噪的功能是华强北还没有攻克的，很多宣称有降噪功能的其实是靠芯片自带的，或者单纯把耳塞做大了一点，物理降噪。苹果已经把降噪做得非常好了，无论是白牌市场还是品牌市场都想攻克这个难题。」
山寨 AirPods 的销售环节主要分为线下和电商两个渠道，据《深网》了解，华强北地区主要做线下批发和外贸市场，电商则集中在深圳坂田和光明两地。
赛格电子大厦的从业者陈锐告诉《深网》，华强北主要靠走量，很多店家都有厂，买个模具过来就可以做，开模需要花点钱，把模具做出来还可以卖给很多家，公模产品出来就是跑量，每个赚几块钱就可以了。
陈锐称，他店里每天的「苹果耳机」销量也就几十、上百个，他位于赛格电子大厦三层的柜台主要是充当引流，做批发生意，客户主要是三四线城市的从业者、网店、微商和海外商家。
「以前生意好的时候一天赚几十万都有过，今年疫情不好做，外贸基本上只有去年的三分之一。但是也还好，今年很多人不做了，我们多了一些新客户。」陈锐说。
在华强北，山寨 AirPods 按照使用的芯片分为不同型号，洛达芯片的性能最好，其次是中科蓝讯，再次是杰理，而产品价格也从两百多块到几十块不等。
陈锐提供的一份报价单显示，搭载杰理芯片的二代「AirPods」批发价为 50 元，二代洛达 90，emc易倍体育三代杰理 70，三代洛达带通透 120，三代蓝讯带降噪无通透 150，三代洛达带降噪带通透 220。
有商家提供了更低的报价。主做外贸市场的从业者张强，向《深网》展示了他与一位菲律宾客户的聊天记录，他给这位客户报的批发价二代杰理为 22 元，二代蓝讯为 30 元。
张强告诉《深网》，这批货主要是一些库存货、残次品和翻新货，所以价格能做到这么低，如果用更差的零部件成本甚至能做到 10 块以下。「我以前主要做东南亚、中东和南美，现在欧洲也越来越多了。」张强介绍。
华强北业者在低端仿冒市场激烈厮杀的同时，也有人瞄准了「高端」市场，产品报价达到了 300 至 400 元。李飞对《深网》表示，他认识的一位业者采用洛达芯片，把音质、降噪和续航都做得非常好，每个月出货做到了 300 万副以上，保守估计每月能赚一两千万。李飞称这样的从业者都非常低调，不会对外发声。
除了华强北为主的线下渠道，经营山寨 AirPods 的店家也把渠道铺到了国内各大电商平台。电商平台的商家不会明目张胆的使用 AirPods 字样，而是配以「华强北苹果耳机」「华强北黑科技」「苹果官方三代」「官方原封三代耳机」等引流文案。
有的店家为了规避平台审核风险，还会采用与 AirPods 相似的英文名，比如 AirPors、AirPros、AirPlus 等等，不过换汤不换药，销售的产品其实也都是使用相同公模的山寨 AirPods。
电商平台上的商家主要做零售，但也不乏工厂店，基本上是线上引流，线下成交。这些店会标注「接受定制」等字样，能对买家的订单进行个性化定制，比如包装盒上、图标、识别码等等。
山寨 AirPods 的流通环节可谓层层暴利，以搭载杰理芯片的三代「AirPods」为例，其硬件成本在 40 块左右，工厂出厂价为 50 块左右，华强北批发 60 到 70 块左右，电商平台的售价从一百到三百不等，而到了微商手中，售价基本高于 400 块。
而且无论是在华强北线下还是电商平台，购买者都可能遭遇山寨品中的「以次充好」。由于外观无法辨别，有商家会用成本较低的杰理和蓝讯芯片耳机，冒充洛达耳机售卖。
苹果对市场上泛滥的山寨 AirPods 并非毫不知情。事实上，由于出现山寨 AirPods 骗过苹果官方售后渠道的情况，苹果已经悄然升级了 AirPods 的售后规则。
一位苹果 Apple Store 店员告诉《深网》，AirPods 一代和二代的时候，苹果售后看了外形和序列号就会给顾客更换新耳机，但是后来有人拿假的 AirPods 换了正品，苹果售后现在都会对耳机进行详细比对和检测。
奇怪的是，相较于对山寨 iPhone 的穷追猛打，苹果对华强北地区和电商平台上随处可见山寨 AirPods 却几乎坐视不理。华强北地区的多位业者向《深网》证实了这一点，「苹果的人从来没管过，而且我们卖的时候就已经说了是高仿，没出过事。」一位从业者说。
多数 TWS 行业研究人士的普遍认为，苹果置之不理是因为山寨 AirPods 没有撼动它的利益。
正品 AirPods 的售价均在一千元以上，售价几十、几百元的山寨 AirPods 并不会抢占苹果的市场，只会侵蚀相邻价位的国产自主耳机品牌。有人甚至把苹果的这种做法，与当年微软放任盗版软件的策略相提并论，「其实这样打击了国内的自主耳机品牌」。
华强北地区一位代理自主耳机品牌的商家对《深网》表示，从 2019 年初开始，他的生意就明显受到了山寨 AirPods 产品的冲击，因为当时周边开始出现高仿 AirPods，开盖弹窗、查看电量功能都有了，但是价格基本没变。该商家称从去年底他开始转型卖起了游戏机。
近年来，山寨 AirPods 愈发肆虐。据行业研究机构旭日大数据结合蓝牙芯片出货量等信息测算，山寨 AirPods 今年的出货量将达到 2 亿对，占整体 TWS 耳机市场 50% 的份额，而剩余的 50% 中，又有 50% 左右是苹果正品 AirPods 的市场。显然，留给其他品牌耳机的生存空间已经十分有限。
长期关注消费电子行业的第一手机研究院院长孙燕飚对《深网》表示，「如果没有白牌手机的泛滥，华米 OV 可能更早就出现了，因为白牌手机压低了价格，让厂商缺少利润，也就没有研发，没有竞争力，白牌手机从来没有挤占诺基亚的市场，它侵蚀的是国内自主品牌。今天的 TWS 耳机市场也是一样，山寨产品带来的仍是价廉质劣的产品，比如电池系统就存在安全隐患，又由于这些厂商存在偷税漏税的行为，同价位的国内自主 TWS 耳机品牌市场深受影响，华为、小米、OPPO、VIVO、安客创新和漫步者等国产自主品牌市场都受到侵蚀。」
华强北从业者陈锐向《深网》提到了一个细节，在拆封之前，首先可以通过包装盒上的塑料膜辨识真伪：如果封装膜有明显的切割和粘熨痕迹，那一定是仿品。
陈锐告诉《深网》，目前行业内的山寨 AirPods 一般是人工封装，即便使用机器封装也非常粗糙。如果要实现和正品 AirPods 一样的封装效果，机器的投入成本需要数千万元，这会让每一个山寨 AirPods 增加几块钱的成本。
可就是这几块钱的成本，导致几乎无人使用更先进的机器封装。多名业者均对《深网》表示，虽然行业里已经有工厂能做，但是目前市面上没人用，也就没有和正品 AirPods 一样的外包装。「拆了反正都看不出来」，一位从业者说。
如今的山寨 AirPods 行业，像极了 2010 年前后的山寨手机市场。自主 TWS 耳机品牌面前，一面是品牌和技术实力都更胜一筹的苹果，另一面是偷税漏税、掀起价格战的山寨厂，突围之路任重道远。
