主kv是视觉主画面的意思，是Keyvisual的英文缩写。主kv是人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息。
主kv是一个生理学词汇，作用于视觉器官，使其感受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视觉。主kv是通过视觉系统的外周感觉器官接受外界环境中一定频率范围内的电磁波刺激，经中枢有关部分进行编码加工和分析后获得的主观感觉。
品牌主KV设计就是品牌活动主视觉设计展示，是一个视觉内容设计的展示主题，品牌主kv是品牌在某一时期其产品的在推广宣传方面主要向用户传达的精神内核的视觉体现的载体，是一次品牌展示活动的最最主要的核心的视觉设计稿。
所以品牌的主kv也可以理解为某个品牌的某个产品在一次品牌展示活动中的一个主要视觉风格展示，所以不管哪个品牌商对自己的不同产品都会设计符合品牌活动的主视觉风格，品牌主KV一般也会以海报设计的形式展现出来；而海报，在同样一场广告活动当中，可以常规理解为从主视觉延展出来的分支画面，然而对于设计项目来说，品牌主KV确定了，那么总体的设计基调也就定了，一套以视觉表现为手法的品牌活动在内容设计上讲已经完成了一半。
总的来说品牌主kv是品牌产品在特殊时期特定活动所展现的主视觉和用视觉画面设计传达的主题思想，来用作活动中，宣传品牌做自己品牌宣传的能动性，传达自己品牌的理念。
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