为什么在线工艺品网站Esty和世界一流拍卖行苏富比之间，看起来有如此大的市场空隙呢？

　　让我们假设你并不是一位百万富翁，但你还是对那些在自己经济承受范围内的艺术品很感兴趣。那么，在艺术品拍卖网站（比如美国手工艺品网站Esty）和高端的拍卖行（比如伦敦的苏富比拍卖行）之间，你应该在哪里去寻找适合自己的艺术品呢？如今，新公司们正在试图填补二者之间的缺口，比如Paddle8, Ocula, Artline, Saatchi, Artsy, Amazon Art 等等。

　　在一处靠近洛杉矶市中心、洒满阳光的阁楼上，发型考究的馆长助理正在与买家进行电话商谈，讨论艺术问题。这里是Paddle8在西海岸的办事处，它是一家销售中档价位艺术品的在线年，合伙创始人之一——亚历山大·吉尔克（Alexander Gilkes），现年35岁，曾是美国第三大拍卖行飞利浦（Phillips）的首席拍卖师。

　　该网站大部分艺术品，都是中产阶级消费者能够承受得起的价位。亚历山大说：“我们网站单件平均售价是5000美元。”

　　根据欧洲艺术博览会的分析，去年一年内，在线艺术品交易额上涨幅度超过30%。同时，在线网络市场主要经营的是中档艺术品，这是一门发展快而有利可图的生意。来自一家公司的视频显示，连老牌的索斯比拍卖行也在去年与易趣网（eBay）进行了合作，随后在线%。

　　和eBay一样，Paddle8是一家拍卖网站，但和eBay不同的是，这里出售的每一件商品都要经过严格的监管和鉴定。另外，数字化的操作空间带来了不少经济优势，Paddle8认为这些优势最终还是会回馈给顾客，比如说，Paddle8不需要为了视觉效果，用奢华的橱窗将艺术品陈列出来，也不需要花费好几个月去制作价格昂贵的目录。

　　Paddle8总经理詹姆斯·萨尔兹曼解释道：“你可以向我们发送图片，我们对此进行远程评估。几天之内就能够上架该产品。”

　　当然，这种拍卖网站也有负面影响。艺术家威廉姆·鲍利达（William Powhida）就认为，艺术爱好者们只能够通过电脑屏幕来接触艺术品，难以得到内心触动。

　　深思熟虑之后詹姆斯补充道，“在网上做这些事情更困难”，在一个等级分明的精英化艺术世界里，在线艺术品交易听不到批判意见，没有展出，也失去了和其他同道中人一同欣赏艺术的乐趣。

　　不过这没有困扰到另一家新兴艺术品交易网站——Ziibra背后的科技创业者们。今年29岁的马特·莫纳汉（Matt Monahan），是一位从科技投资者转行来的艺术家，他说到，“在以往，那些策展人、美术馆馆长们，那些来自索斯比拍卖行的人们成为了守门人，决定着谁能够成为著名艺术家。而现在，我和我的同伴们将要改变这一切，我们要打破陈规！”

　　Ziibra的创始人，今年24岁的安利·莫尔（Omri Mor），尝试着在买家和艺术家之间建立起私人联系。他在著名图片社交应用Instagram上搜寻艺术家，然后为Ziibra的艺术家们发布工作室视频。

　　鲍利达表示，Ziibra还在试着提升用户体验，让顾客们感觉自己像收藏者一般，他认为在某种程度上，这是十分智慧的策略。“我只是不知道，多大部分是真实世界的，而多大部分是市场上的。”

　　鲍利达相信，在线交易的大部分艺术品看起来都对大众顾客很有吸引力。所以，实现这项策略不会特别困难。他说道：“我所看到的大部分艺术品，都是颜色绚丽，装饰精美，外观上有着很强的吸引力。” 但莫尔认为，仅仅依靠外观视觉判断是很粗糙的，他计划着通过科技的提升，来帮助人们观察自己想要网购的艺术品。并且宣布，自己将为艺术品拍摄全息图（利用雷射光、不通过镜头而产生的特殊摄影图像，可用于检查裂纹等质量问题）。emc易倍体育