emc易倍体育购物中心作为商业载体的重要组成部分，对于激发消费活力具有很重要意义。国内外相关经验表面，将艺术与购物中心有机结合，可有效满足消费者的情感和社交体验需求。

　　广东粤港澳大湾区研究院研究员 王继昌 随着网络经济的快速发展和消费需求的日趋多元，包括购物中心在内的实体零售业增长总体呈现放缓态势。对此，更多购物中心从业者及相关研究者并不十分悲观，他们认为，实体商店的永久优势和取胜法宝是提供优质服务，满足顾客综合感官乃至情感需求。北京工商大学副教授张蕙研究指出，购物中心对顾客体验的影响因素分为环境因素、员工因素、便利因素、休闲娱乐因素和商品因素五大方面，而顾客体验的细分维度又能体现为功能体验、情感体验和社交体验三个方面。结合国内外经验来看，艺术元素与购物中心的有机结合，更能满足消费者对于情感和社交体验的需求，有助于持续释放和提升购物中心对于消费活力的支撑作用。

　　在提升消费者情感体验方面，充分利用购物中心内外部空间，打造具有艺术内涵的购物体验环境。在此方面，商场可以在设计之初便布局专门的艺术空间，也可以开辟原有空间定期进行艺术策展。比如，上海K11商业空间与艺术空间互相交替的布局方式，使其成为消费者争相打卡的商场。法国乐蓬马歇百货充分利用其内部空间，联合和导入众多艺术家资源，定期举行大型装置艺术策展，有效提升了商场的艺术品位和购物人气。意大利艺术家爱德华多·特雷索尔蒂曾于2017年在乐蓬马歇百货开展了主题为“光晕”的展览，将由金属网和波纹金属板制成的两座“宫殿”分别悬挂于商场中庭两边，形成较强的视觉冲击力，为消费者带来了别样审美体验。一定程度上，与艺术家所合作打造的购物环境为乐蓬马歇百货贡献颇多，是其历经百余年而热度不减的秘诀之一。

　　在提升消费者社交体验方面，利用购物中心和艺术展览的双社交属性，打造“1+12”的协同效应。实际上，购物中心与艺术展览均具有一定的社交属性。而且，在互联网时代自媒体的加持下，艺术展览的社交属性日益凸显，“看展式社交”近年来作为热门话题被媒体大量报道。从全球范围来看，艺术展览与购物中心组合形成的叠加性社交环境，也已经受到广泛关注。有研究报告显示，全球 50 多家引入艺术元素的购物中心有 85%均有举办艺术展览，其中，15%的购物中心设立了长久的美术馆和画廊。在我国，艺术展览背后，辐射着相当数量的客群，携程发布的数据显示，2022 年上半年，最受欢迎的景区前十类中，博物馆展览馆等排在第四位。而且，有越来越多的年轻客群对艺术展览抱有热情，这与购物中心的目标群体高度重合。根据携程数据，在今年上半年，95 后预订博物馆订单达到了 25%，而在搜索博物馆的人群中，95后占了近 30%。随着年轻人群体成为消费主力，与艺术展联动打造新型社交场景的购物中心，更有望获得新一批流量红利。

　　当前，大湾区内的广州、深圳都在积极培育和建设国际消费中心城市。今年发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》着重指出要建设国际一流商业载体，打造更具特色和更有活力的购物中心，是其中的应有之义。实际上，广深各类艺术场馆、展览资源丰厚，年轻群体精神消费需求也日益旺盛，正可以借鉴国内外有益经验，将艺术欣赏与购物需求融合发展，打造更具现代感、更有活力感的消费场景，为提振消费市场和打造消费中心城市提供新的助力点。

　　投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划涉未成年人违规内容举报算法推荐专项举报

　　不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237