2020年因为疫情电影院在经历了近180天的痛苦摧残而又备受折磨的暂停营业后，近日，国家电影局终于发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》有序恢复开放营业，全国多所影院表示，已经做好了迎接复工的准备工作，配备了充足的防疫物资；同时，影迷们也纷纷表达着期盼心情。
疫情对电影行业造成了巨大的影响，疫情期间影院不仅没有收入，还要支出薪酬与租金等费用，长达几个月的巨额亏损导致很多影院都不堪重负，据万达影业发布的上半年业绩报告，疫情期间共计亏损15亿元左右，不得不说损失十分惨重。如今行业终于迎来转机，但值得一提的是，《防控指南》要求：调整售票方式。全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30%。这也导致目前很多电影一票难求，据猫眼专业版数据，截至7月20日中午12点，全国影院观影总出票6.7万张，全国实时票房共计200万元（含服务费）。其中排片率最高的电影为新片《第一次的离别》，排片占比超过27%。除此之外，还有《战狼2》《寻梦环游记》《美人鱼》《误杀》等老片上映。
猫眼研究院推出的第三期对后疫情时代观众观影意愿及需求的跟踪调查报告显示，如今期待去影院观影的观众比例增至九成，随着疫情收到控制，人们回到影院的需求也越发强烈。
可以预见，影院恢复营业后，观看人次将创新高。用户在哪里，广告就应该在哪里一直都是品牌营销的不二法则。而在这种情况下，广告主投放影院广告的热情也将大幅度提升，特别是7月20日解禁当天，影院广告可能会供不应求。这一次，该是轮到影院广告的时候了！
影院上映的优质片源带来了大量优质的观影人群，可以帮助增强品牌曝光量。众所周知，影院场景的封闭性相对保证了映前广告的高到达率，电影票房、观影人数的稳步提升更是进一步保障了广告信息的有效传播。映前广告所针对的影城受众群体年龄大多分布在20~40岁，而影院观众普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”等特征，属于具有品牌辨识度的中高端人群，具有很强的消费能力。在此背景下，映前广告不仅能够覆盖区域内的核心目标人群，也为更多的强消费人群提供了产品信息及品牌宣传。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师指出：影院广告必将是线下终端场景流量的最佳拦截者！
近年来，随着线上流量红利的逐渐消失以及价格不断走高，线下流量成为越来越多的互联网企业的新的流量入口，而户外广告便是争抢的一块重要阵地。与此同时，广告主在户外广告上的投入也在大幅度增加，特别是以电梯电视、电梯海报、影院视频为代表的新型户外媒体一直保持着增长态势。
目前随着疫情后经济的逐步恢复，户外广告特别是电梯LCD广告迅速反弹，成为最先从疫情影响中恢复的媒介形式。CTR媒介智讯的数据显示，3月，电梯LCD广告同比花费呈现1.5%的增长；4月，电梯LCD广告同比花费继续呈现小幅上涨，增幅达到5.4%；5月，电梯LCD广告同比花费增幅更是达到了47.3%。同时，电梯海报也呈现了良好的趋势，5月环比增长43.2%，同比增长22.9%。即便是传统户外与电视等媒介相比也是同比增长最快的。
而影院媒体广告成为唯一还在冰封的户外广告媒介形式。毕竟，影院一天不开张，就不可能有品牌进行影院媒体广告投放。而如今，影院解封，这也意味着受疫情影响彻底冰封的影院媒体广告也将迎来复苏。考虑到影院已经长达半年的沉寂，人们的观影需求比较旺盛，影院媒体广告的复兴或将更加迅速。
而事实上，影院媒体广告一直都有着巨大的市场潜力。来自国家电影专项资金办公室的数据显示：截至2019年12月23日，年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块。每部电影开场前5至10分钟的映前广告便是一笔不菲的收入。有数据显示,中国映前广告在2020年或将达到100亿元的市场规模。
而这还只是影院媒体的一种媒介形式。此外，影院广告还有贴片广告，灯箱、贴墙、LED、展架等等，这些广告规模加起来将更加客观。不仅如此，影院广告在疫情之前一直保持着高速增长的趋势。根据CTR数据显示，2019年前三季度影视视频广告同比增长3.6%，增长速度仅次于电梯海报为例第二位，而互联网广告同比减少4.2%。品牌对于影院广告的喜爱由此可见一斑。
在数字化转型的大环境下，影院广告随之加紧升级步伐，数字化技术以及创意赋予了映前广告更新的表现形式，帮助电影广告业在当今的媒体市场中脱颖而出，成为一个充满活力和创新的平台。比如大众汽车在电影放映前上映的一则公益广告：不知情的观众像往常一样坐在座位上等待电影放映，随着欢脱动感的音乐，屏幕上出现了一个悠闲开车的男子。突然，所有观众同时收到了一条短信，自然而然地他们开始低头看手机。然而，就在他们低头的一瞬间，“嘭”的一声巨响，事故发生了……
实际上，工作人员在现场提前布置了基于地理位置的设备，结合广告中放映的内容，人们能够真实地体验到开车路上看手机所带来的危害，完美地达到了品牌所想要传达的公益理念，同时也在消费者心中留下了深刻的印象。正如一部电梯没有广告价值，当分众把电梯媒体并起来，形成一个大体量，梯媒成为了当下不容小视的线下媒介；在全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师看来，中国有一万多家影院，影院是唯一一个具有高净值人群并能打通所有城市的大屏封闭式广告媒介，一旦数字化整合到一定规模，影院广告将成为一个后央视时代的“新央视”，必将更有营销的价值和价格，也必将是线下场景流量最佳的终端拦截者！
当然我们不可否认的是影院媒体有其独有的优势，影院媒体作为休闲娱乐的代表性场景之一，拥有巨大的市场，根据艾瑞咨询数据显示，2018年中国影院户外广告市场规模达52.8亿元，同比增长率为10.2%，足可见其价值。影院空间广告呈现效果与场景俱佳，广告效果与针对性强，是很多广告主绕不开的重要营销战地，且影院场景与内容的强相关性，让针对性营销更容易产生效果，很多电影的宣发都会选择影院映前广告，就是看重其受众的垂直度。
电影贴片广告具很强的冲击力，电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听，保证了广告的最佳发布效果。
电影贴片广告到达率接近100% ，影院环境封闭使电影广告干扰性少，观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道，使广告有效地保证了较高的到达率。另外，电影媒体给观众一个单一的 “ 频道 ” ，观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样，可以自由调换频道、翻换版面，逃避广告。
针对高收入消费人群，如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人，使广告实效突出，还能培养出大量潜在消费者。强指向性、强到达性、强印象性，以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。
电影映前广告银幕清晰、色彩逼真，立体感和视听冲击感强，给予观众更多的观赏性和期待性，令人印象深刻。利用电影的市场影响力、大片号召力、明星吸引力进行广告宣传，其效果不言而喻。电影媒体广告作为新兴的广告形式相对于传统媒体广告在观众认同感、喜好度、接收程度、印象上有明显优势，有效率达90%以上。
随着影院恢复营业，影院附带的影院广告也将逐渐复苏。疫情期间，由于影院广告无法投放，众多广告主纷纷转投社区类媒体等其他户外媒体。这对影院广告预算的分配是十分不利的，且近半年没投放影院广告，如果其他广告媒体的效果好，可能会在后续调整时切割影院广告的预算，降低影院广告在广告主心中的权重。
因为限流，不论是影院的线下广告还是映前广告，触达曝光量都会受到影响，投放效果大打折扣，广告主是否愿意买单更是一个难题。
虽然目前影院广告还存在一些问题，但是影院的开业运营无疑是整个影院广告行业的曙光，在这艰难求存的半年，坚持下来的更多是优质的影院，这也有利于优化媒体点位。在恢复运营初期，部分广告主可能会选择观望，但一定会有广告主看到广告价值进行投放，现在说影院广告已经复苏还为时尚早，当影院不再限流的时候，影院广告也一定会呈现其独有的价值。
因此当下最关键和核心的是？2个字：专业！全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师指出：2020下半年最为关键，狭路相逢勇者胜，2020年9个字“拼，抢，快，狠，逼，尖，精，勤，专”；磨刀不误砍柴工，我们此时更需要最专业最行业最系统的《打造疫情后，中国广告销冠战狼全员赢销力军团》培训，（此课程2020年3月20开始线下培训至今已经授课超过45天），业绩为王，数据至尊，利润说话，团队胜天下，智造赢未来；28年广告销售一线年专注于广告传媒行业业绩提升，利润倍增；我在此绝对承诺此课程授课效果 ，大量互动和实战模拟演练，干货营销点+实操案例=即学即用！更多精彩实战实操实用原创首创干货课堂分享！提前预订此课程者将免费获赠广告销售100问100答，广告销售实战技巧手册，打造疫情后中国广告销冠100问100答以及我的签名赠书和“媒无界”等宣传推广；2020年下半年还有少部分行程可协调和安排欢迎提前预定……
